IWF国际健身展×亚洲户外展，健身户外融通打造新商机！
2020年，IWF上海国际健身展将汇聚来自国际以及国内800多个知名参展品牌，为中国乃至世界健身行业赋能。为经销商、代理商带来共享时代下的行业走向，回归“盈利”的商业本质；为俱乐部老板、投资人打造一站式俱乐部用品釆购平台；为健身教练、爱好者带来优质的师资和一流的课程，迎来百花齐放的多元健身时代；为全球优质的采购商，带来品类丰富的外贸产品。2019年第十四届亚洲户外展，室内外总面积达4.8万平方米，参展品牌312个，四天展期共吸引来自中国、土耳其、荷兰、乌克兰、韩国、香港等国家和地区的专业观众16731名。展会与嘉年华涵盖新品发布、趋势研讨、市场分析、热点追踪、示范案例、商务配对、沉浸体验等形式，打造户外行业价值内容的综合性IP——“亚洲户外展”&“恣然派”户外嘉年华。2020年2月29日-3月2日，第七届IWF上海国际健身展与亚洲户外展将首次合作，开启健身与户外的新篇章。亚洲户外展多年来与国内外众多户外品牌深度合作，如：BLACK DIAMOND黑钻、BLACKDEER黑鹿、Buff、迪卡侬、DexShell戴适、Deuter多特、Eagle Creek、Fire-Maple火枫、GORE-TEX、KAILAS凯乐石、Keith铠斯、MARMOT土拨鼠、MOBI GARDEN牧高笛、Mountain Hardwear山浩、NEXTOUR纳趣、Osprey、PATAGONIA巴塔哥尼亚、Salomon、SCARPA、TIMBUK2、TITTALLON体拓、TOREAD探路者、The North Face北面、UTO悠途等等。此次，IWF国际健身展与亚洲户外展将为广大的户外健身爱好者呈现一场健身与户外的动感盛宴，掀起一场春日的狂欢！
健身与户外，融通商机？！
现阶段中国休闲行业处于政策激励、形势向好、行业升级的发展期，但也存在着各种发展痛点。整体来看，整个市场变化非常快，户外运动、体育健身与休闲，甚至是旅行，彼此之间的界限越来越模糊，促进产业链内外有机融合成为趋势。
那么，作为室内运动的健身与户外运动是否存在融合的可能性呢？本文将从消费群体、主要产品、运动属性和行业整体四个方面，多角度展开思考与分析，寻求答案。
群体互通 提升服务价值
根据尼尔森数据2017年我国健身用户年龄分布看，健身年龄层主要分布为21~30岁年轻用户，占比62%。《2018美团点评健身行业白皮书》显示，健身中心人群79.4%为80后、90后，平均月收入达到7820元。
《2018美团点评健身行业白皮书》数据由第14届亚洲户外展发布的《2018中国户外用品市场报告》数据显示，中国户外用品消费者年龄偏向成熟、相对较高的受教育程度以及相对较高的收入水平。中国户外运动人群长期以自发休闲运动为主，消费理念虽有成长但远未成熟，市场教育空间仍大，特别是90后年轻一代消费群体，普遍对户外认知有限。
《2018中国户外用品市场报告》数据
21~30 岁年轻用户代表的是未来的新趋势，随着该用户群体健身习惯和健身意识的养成以及经济能力的提高，预计在未来的三到五年，该用户群体依然是消费主力军。而较高的受教育程度和收入水平有助于对现阶段的运动健身产品和服务提出更高的要求。因此，健身与户外群体的互补性，有利于双方细分用户画像，并细化产品服务的颗粒度和深度。一方面，挖掘不同运动偏好的用户特征，针对不同运动项目特点提供更合适的垂直服务；按照不同的社会需要、消费层级或其他可选维度，对用户群体类型进行再细分，推出适合该类人群的差异化服务。另一方面，打通多种场景，为用户构建起一套完整的运动体系。户外运动爱好者去健身房锻炼，可以巩固跑步锻炼的成绩，同时健身器械繁多，让枯燥运动更加有趣味。户外运动更多的是一种融休闲、娱乐及健身于一体的集体项目群，也是一种把旅游、健身、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。
运动属性相通 且互为补充从运动本身而言，健身运动与户外运动并不矛盾，健身为户外运动打好基础，而户外运动是健身的目的和升级和有益补充，二者相辅相成。无论是近些年持续火爆的马拉松，还是登雪山，长途穿越，滑雪，甚至是徒步旅行，都需要日常进行一些必要的系统的训练，这些都需要借助健身房以及专业的健身教练的指导。
产品互补性 满足市场需求
中国健身行业主要收入来源为会员卡与私教课程，盈利模式相对单一，场地+教练在产值结构中占比超八成，而服装、补剂销售之类占比偏小，用户端的零售等相关营收领域，尚未大面积开拓。由第14届亚洲户外展发布的《2018中国户外用品市场报告》数据显示，服装服饰是主要的销售品牌，占总体销售额的45.3%，鞋类产品占12.1%，其中此类产品的新技术应用体现得较为突出，从而带动了产品的更新换代。
2018年各品类户外用品销售占比
由艾瑞咨询发布的《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》相关数据显示。运动健身人群期待的运动鞋服应该符合专业性强、符合人体工学以及功能多样的特点。
基本功能的运动装备已经不再能完全满足用户的现有需求，在装备的科技创新、产品专业性上，户外装备具备绝对的优势，无论是速干、排汗、还是立体裁剪，抑或是抗菌除臭，这些现在看来常见的功能性，早已在户外产品中有着成熟而广泛的应用，户外与健身市场的碰撞可以更好地帮助相关产品的升级，提高产品竞争力，满足市场的需求。
行业共通 有机融合
健身与户外，同为舶来品，相较于其他国家，两个行业在中国的发展不过20~30年，都还处在初期阶段。因此两个行业的发展现状存在很多相似之处。首先，经历了短暂的高速发展阶段后，进入到行业洗牌阶段并呈加速态势，集中度进一步提升。其次，多元化发展。一方面，业态更加复合化，多种业态跨界，比如塑身、餐饮、社交等等，满足消费者的相关需求。室内室外，线上线下，各种消费场景和消费工具的应用更加普遍，休闲运动与健身活动内容也在悄悄的相互渗透。另一方面，盈利模式也在朝着多元化的方向发展，活动收费、培训课程、装备及周边产品零售、线上线下。再次，市场下沉。随着城镇化进程加快，消费升级，各品牌商家纷纷向二三四线城市下沉市场挺进，非一线城市市场增速超过一线。综合以上分析，我们认为户外与健身两个行业非但不对立，反而存在诸多共同点和优势互补的机会。同属休闲运动领域，同样从国外引进，同样充满朝气，在新的经济和消费语境下，也同样面临巨大挑战。
2020年2月29日-3月2日，第七届IWF上海国际健身展与亚洲户外展的首次合作将是户外行业与健身行业一次大碰撞，也是两个行业拓展思路，融合互通，进行的一次积极尝试，在打造专业商贸平台的同时，提供多样化的B端、C端客群的共享，拓展品牌推广渠道。值得期待！