健身行业 | 今天，我们溯本还原展会
“今年参展吗？准备参加哪个展？”
这是近期企业复工后谈论最多的话题之一，是否参展取决于每家企业年度的规划，以及对展会的预期和对市场的判断来决定。每年举办的众多展会，是传递信息、汇聚资源、展现新技术进步，以及提供更多商业合作的重要载体。
对于很多参展商来说，展会是获得一些订单，享受全方位品牌展示的有效途径。
对于广大的参观者来说，也是一次近距离感受技术延伸和产品迭代的机会。但是今年上半年，这些都看不到了，虽然技术在云信息平台，可以继续呈现，但是没有现场的体验，感受也将大打折扣。
今天，我们溯本还原展会，作为一个行业传播新思想新观念的风向标，在任何领域的影响力都不可小视。
01现状
展会，是落寞还是涅槃？
有的展会缓慢增长，有的展会勉强维持，有的项目做不下去了，直接取消了。
图源：展加
德国在举办国际贸易博览会方面居世界第一，每年举办160-180场。仅因取消和推迟贸易博览会，国民经济就将损失约30亿欧元。这也影响到2.4万多个工作岗位，税务部门将损失超过4.7亿欧元的税收。
会展中国，公众号：中经网会展AUMA：德国因取消和推迟展览损失30亿欧元
因为欧洲日趋严峻的新冠疫情，原定于4月20日-24日举行的全球最大工业展会汉诺威工业展，推迟至7月13日至17日举办。
这是汉诺威工业展70余年历史中首次延期。可见，疫情的影响，对于展会经济来说，损失还是非常大的，遇到的困难，很多都是历史首次……
图源：汉诺威工业展官网
各行业上下游眼前有着一个更现实而紧迫的忧虑需要解决，如何完成重启：快速复工复产，完成全年销售目标成了企业下半年的重中之重。
02机遇
各地政府支持中小企业度过疫情大考
企业现在面临的最大问题是没有现金流的问题，工厂的压力主要来自厂房租金、员工工资、银行贷款、无法按时交货。各地政府也出台相关政策让更多企业特别是中小企业在寒冬里能“活下去”，享受到税收减免、社保优惠等相关优惠政策。
03机遇or挑战？
东京奥运效应
目前中国疫情已经得到极大程度的缓解，但日本乃至全球的疫情都不容乐观，投入了3万亿的东京奥运会是新的机遇。按照原定的计划，2020年夏季奥林匹克运动会将于7月24日-8月9日在日本东京举行。
公众号：中国基金报重磅突发！加拿大退出今夏东京奥运会，澳大利亚：我跟！安倍终于松口了
图源：网络
巴西奥运会举办之前有寨卡病毒，彼时就有声音担心奥运会会不会推迟或者取消，最后还是如期举办了。尽管不确定性依然存在，但相比这些假设性预期，这次东京奥运会，不仅是对日本，对世界同样意义非凡。
04方向
器材商的意外收获
疫情下户外运动受限让包括弹力带、健身板、折叠跑步机等各类居家健身器材热销。未来，轻便可折叠、居家娱乐设备带健身功能的器材不失为未来健身器材厂商集中发力的重点。
05重点
市场淘汰赛“加速”
任何一个行业走到巅峰后都难免盛极而衰，传统的展会宣传与推广的模式正在不断的受到合互联网的方式大规模冲击。在线下展会，厂商、产品和客户是零距离，客户不仅可以观察触摸实物，有疑问直接咨询，有看法马上交流。这是无论跟客户展开多少次线上会议，都不如线下与客户的一次简单碰面来得深入。这些真实感和存在感，并非能在当下“云观展”中找到替代。让企业曝光从线上走到线下展会，再回到线上与客户进行持续沟通，才是主流之道。
06顶峰
信息智享会
展会的功能，对于大企业来说早已发生改变，展会不仅只是商贸洽谈、接订单和品牌展示的舞台。此外，参加展会同期举办的培训和论坛，来听听行业大咖发表对发展的真知灼见，从而获得受益匪浅的管理知识，积累人脉的机会等。
仅一次展会，就可直接接触到大量同行，通过展会现场的近距离交流，不少企业，在努力巩固“客户增量”的同时，发挥先进信息技术和大数据的支撑，自然更可能借势而起，实现更快发展。
07期待
特殊时期，坚持很酷
恐惧来源于未知数，没有一个冬天无法逾越，没有一个春天不会来临。在这看似有条不紊的运作中，有的人为解决现金流的燃眉之急而煎熬抗争，有的人排除万难在紧急的时间内做对的事情。
一场展会的投入成本：以200方面积来计算，展位费、搭建费、人员差旅费、接待等费用，耗资几十万，几乎全员出动，参展投入不会低。所以企业参展不能靠“赌”，而要通过精心的策划和务实的准备来确保其效果的最大化：产品、展厅、宣传、团队一样不落，依然是收获满满，达到预期的好效果。
虽说展会已经不是企业的唯一选择，但它依然是衡量品牌活力的一项指标，若某个一直参展的企业有一年突然从展会上消失了，想想外界会作何猜测？
另外，展会主办方多年的成熟积累和融各方所长高效执行，以及现场光彩熠熠的活动，展会带来的收效会越来越不明显？不可否认，其直接效益依然是很多渠道不可比拟的。
关于：IWF上海国际健身展
首届准备工作追溯到2013年，初创团队有超过15年行业从业经验，运营到现在正好七年。坚持“专为健身产业服务的展览会”的初心，凭借出色的创新能力，再续华章，IWF已经成长为最具张力的健身展会平台。并于2019年8月宣布举办IWF北京国际健身展，上演京沪双城记。
如今实体展会延迟，乃至全球的实体经济，都正在面临疫情的严峻考验，IWF与健身行业缔结命运共同体，相互支持，相互激励！
同期举办：IWF中国健身盛典
2020年IWF中国健身盛典致力于为健身行业精英、俱乐部和健身爱好者群体打造集高峰论坛、赛事竞技、颁奖典礼、培训课程、互动体验于一体的健身潮流盛宴，行业领袖、跨界大咖齐聚盛会。
『对IWF展会来说，这是一次严峻的考验，与持续的准备工作赛跑』无外乎，有中小企业代表在给我们的反馈中，直言“先生存下来，再谈参展吧”。风险与机遇共存，企业最大的风险不是遇到疫情，而是不发展。
企业经营状况愈发艰难，但就算再难也得坚持。IWF的初心是以中国健身产业的持续发展的大局为重，对未来的关注也将更客观更中立。
最后，祝大家财源广进买卖好，生意兴隆多挣钱！
既然已到七年，不如我们重新认识！
本文部分引用文字：
梁华婵，公众号：涂料经展会“围城”
谢名洋，公众号：涂料经涂料行业展会盛极而衰了吗？