展会新闻

随着2020年突如其来的疫情，人们的健康意识不断加强，国内运动营养市场正在迎来快速发展。全民运动文化的兴起和消费水平提升，运动营养消费群体在不断扩张，市场推广方式也在不断更新迭代。

而互联网的发展使得线上渠道已经成为大众购物的主流方式，众多品牌也逐渐将销售重心转往线上，但是线下渠道给品牌带来的曝光机会，仍然有着它的价值和不可替代性。当众多运动营养品牌在面临渠道转型问题的同时，IWF北京国际健身展也在共同努力， 2022年8.27-29日，IWF北京国际健身展将同步更新运动营养板块，和大家一起求生存，共发展！

中国运动营养的发展历程 

一

起初，中国运动营养品起步晚于发达国家，研发水平不成熟，缺少具有国际竞争力的品牌和产品，消费额规模较小。近几年随着国人体育健身意识的提高、加上相关政策的引导、中产阶级的消费升级、健身产业的蓬勃发展以及互联网+对健身方式的革命，运动营养品的需求被完全打开，市场可开发空间巨大。

截至2018年，中国运动营养市场整体规模为3.29亿美元。在2013-2018的5年里，产业零售额的复合年均增长率高达40%。在2018-2023的5年里，这一数据仍可达到24%，高于全球运动营养行业的11%。预计2023年，中国市场规模可达8.59亿美元。

运动营养的人群分析 

二

运动营养品曾经是精英运动员和健美者补充剂之一，然而随着人们对于体重管理和自身健康的愈加重视，运动营养产品也吸引了越来越多主流消费群体的青睐。从专业运动员向运动健身爱好者、年轻女性、职场人士、老年人群等大众消费者扩展。普通消费者根据不同年龄对自身健康以及健身的需求更多元、更广泛，如增肌、减脂、能量补充、抗疲劳、改善一般性运动机能等。近年来，我国科技水平不断提高，很多企业有能力生产出经得起市场和时间考验的产品，所以如何提高产品力去贴合消费者实际需求是关键。

运动营养品的市场分析

三

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线上销售成为新浪潮

销售渠道方面，50%以上的运动营养品销售收入来自线上，线上购买已经成了大众的主流消费方式。

2021年双十一期间，KEEP卖出了27万袋即食鸡胸肉/牛肉，30万人在乐刻为运动充值；王饱饱旗下某一款燕麦卖出了100万包……

随着互联网行业不断向纵深方向发展，淘宝，天猫，京东，拼多多，抖音，快手，小红书，直播带货等多渠道多手段的线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。

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线下推广必不可少

品牌的线下推广也是必不可少的曝光途径，能够直接与目标客户接触，人群定位更加精准。品牌和用户之间实现进一步交流与接触，线下活动的优势在于高转化，客户接受度高，相比线上活动更有面对面的交流信任度与提高客户对品牌、产品的认知。

2022IWF北京全面升级运动营养板块

四

2022年8月27-29日，IWF北京国际健身展将于北京·亦创国际会展中心盛大举办。本届“IWF北京”将打破传统的会展模式，倾力打造以运动营养为主题的运动场景新玩法！

IWF北京运动营养超级公园

2022年8.27-29/北京·亦创国际会展中心

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玩法新颖

2022IWF北京将与北京当地健身俱乐部，瑜伽、普拉提场馆，团操俱乐部，街舞俱乐部,马术俱乐部等多家运动场馆，和多家健康食品饮料品牌一起打造以“时尚运动、健康生活”为主题的运动营养超级公园场景体验。做到”运动+营养”全面体验，“体验+科普”同时契合。

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成本可控

2022 IWF时尚运动嘉年华展区将不再限定一位一展，所有运动品牌共同打造场景体验区域，实现展位共享，品牌共赢，既保证了品牌参展的成本可控性，也为品牌体验专区带来目标客群的精准化对接和一对一触达。

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对接企业

2022IWF北京将与北京多家产业园区企业、北京经济技术开发区园区企业以及北京亦庄经济开发区工会合作，带领企业员工走进“IWF时尚运动嘉年华活动专区”，参与实地场景体验和运动营养主题科普。

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走近C端用户

本届IWF北京国际健身展将首次纳入C端用户体验项目，涵盖大众运动营养专属体验专区，大众健康食品饮料专区，大众运动项目体验专区以及更多！

2022IWF北京将联合亦庄经济开发区管委会，与当地媒体共同开展“IWF时尚运动嘉年华”的活动宣传，将更科学、健康的运动生活方式带给更多的现场观众。

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赛事活动加持

2022年IWF北京国际健身展仍然会和专业健美赛事展开合作，在健身人群必逛的展会上，增添一把健美的火热！

· 2022年CBBA PRO 中国健美健身精英职业联赛（北京站）

· 2022年炼小队·DMS冠军杯

IWF BEIJING

IWF不传统互联网健身论坛

2022年8.27-29/北京·亦创国际会展中心

眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点？品牌该如何深挖用户价值，实现高效转化？又该如何完成渠道建设，为私域经营和全域经营奠定基础？

2022IWF北京将特别邀请多位KOL达人及知名MCN公司共同打造“IWF不传统互联网健身论坛”，从全局视角进行线上品牌宣传推广工作的统筹与规划，打通营销生态链路，实现用户规模的有效拓展和生意的可持续增长。

更多精彩，IWF北京见！

2022年8.27-29日

北京·亦创国际会展中心

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数据来源：

基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」

中国营养保健食品协会

国泰君安证券—运动营养品专题研究报告

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