欢迎访问IWF 2025上海国际健身展官网!距离展会开幕还有:317天 2025年3月5-7日 上海世博展览馆 English

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“徒步生活”所创造的品牌价值

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当阳光不再灼热,微风变得爽朗,秋天逐渐有了具体的形状,这也正是City Walk最好的日子。

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近两年,户外运动越来越多受到年轻群体的关注,与曾经流行的在短时间内打卡网红地点不同,户外徒步不拘泥于时间,注重感受与享受地域的生活方式。

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每个人开始徒步的理由都不一样,有人为了健康而选择徒步;有人为了沿途的风景;有人为了在徒步中寻找到另一个自己。徒步不仅是身体上的锻炼,更多是精神上的满足。当脚踩在松软的草地泥土上,目光所及皆是自然风景,吮吸着山林中的清新空气时,所有的疲惫在刹那间逐渐消散,仿佛为自己找到了一方慢节奏的治愈净土。



徒步运动逐渐日常化


根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示,2023年1月至10月,徒步相关的笔记发布量增速近300%,笔记量超150万篇。“户外徒步”话相关题有近25亿次的阅读量,以18-35岁的大学生和上班族为主。

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无论从地域分布上,还是年龄大小上,户外运动没有边界。据报告显示,户外人群中新一线城市占比最高,达到23%;一线城市占比14%,二、三线城市分别为19%、17%;而四线城市与一线城市已经持平;五线城市也占到8%。

其中年轻人是户外大军中的主力军,中老年人和未成年人参与人数也很可观。

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通过用户的搜索发布等数据发现,2023年的人气山野徒步线路TOP7,分别是香港麦理浩径、江西武功山、新疆乌孙古道、西藏冈仁波齐、丽江虎跳峡、云南雨崩和南极洛。另外城市线路还有北京长安街、上海徐汇滨江、成都天府绿道、环青海湖、环海南岛、独库公路和赛里木湖等热门选项。



户外品牌的发展趋势


徒步需要选择相对专业的装备,穿着轻便和性能稳定的装备,才能尽可能避免在意外环境中受到伤害。而装备的投入有底线无上限,随着热度的持续升高,相关户外品牌产业也获得了进一步的发展机会。

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徒步者的人均年花费在2110元左右,且有可能会参与多项户外运动,这样单人的年平均消费就会更高。其中新手小白的比例占总参与者的八成以上,品牌聚焦在该用户群体的需求更有价值。且熟人社交关系的维护也充斥在整个活动中,这将进一步扩大参与者的人数。2025年,户外运动产业总规模预计将超过3万亿元。

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在户外生活热潮下,最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。patagonia、Salomon等成为一种时尚,业绩大增。凯乐石、大热荒野、自由之魂等国产品牌走至舞台中央。

除了基础的户外产业,以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长,户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等。



IWF&户外运动品牌


IWF国际健身展也一直致力于推动运动休闲行业的蓬勃发展,备受广大观展者的喜爱。第十一届IWF国际健身展也将在2024年2月29日至3月2日,在新国际博览中心举行。户外运动品牌将集中在N5馆进行展示。

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展品范围包含了各类运动服装(瑜伽服,臀训裤,暴汗服,功能服等健身穿戴周边; 均是工厂源头资源)、室内外运动训练鞋、运动袜及配套功能面料、运动手表及耳机等穿戴设备、露营房车及周边、运动拍摄设备及救援装备、室内模拟训练设备等。

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在展会现场不仅于产品的展示,更促进对内对外贸易多元化,举办一系列以国际海外买家线下需求对接为核心,体育运动产品为主题的落地推广活动,辐射华东地区乃至全国的体育运动休闲行业出口订单发展,墨西哥品牌Power Check Impex、孟买加品牌BioTechUSA等众多海外客户,将会到场进行深入交流。

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为了洞察全球健身器材发展现状及趋势,帮助跨境电商企业发展,铸造自主品牌,IWF在现场还设立了跨境电商全球趋势论坛。

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在中国电子商会的指导和联合下,共同在第十届IWF国际健身展览会上隆重推出“2023中国健身器材出海论坛”。论坛邀请了平台方、品牌方、国内头部选品买家、服务方相关企业,从市场整体规模分析、细分市场探索、自主品牌建设、海外物流运输、企业海外合规等多个方面进行分享。

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通过IWF的专业平台,户外运动品牌可以更好的呈现产品与热门户外场景的适配性,让顾客也能最直观感受到户外运动的魅力,让我们一起期待2024年IWF国际健身展上的精彩活动!


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