展会新闻

10月30日，由IWF国际健身展携手途健体育联合主办的鹭岛论健——IWF2026健身器材行业发展论坛在厦门圆满落幕。

在本次论坛的主旨演讲环节中，IWF组委会特邀健身器材百科创始人姚惠锋、SevenFiter品牌联合创始人吴奇云、智健互联创始人黄思维三位行业嘉宾，聚焦健身器材行业的转型阵痛与增长机遇，分别从全球出海宏观大局、国内产业格局重塑、数智化产品落地三个维度进行了深度分享：

姚惠锋带来名为《全球健身器材市场解读与展望》主题分享。他结合国际机构行业研究报告，梳理全球市场基本面：公开数据显示，未来几年全球健身器材市场将维持近4%的稳健复合增长率；居家消费、有氧器材依旧占据市场主导，走步机、力量器材与赛事器材，成为2026外贸重点方向。

出海热潮下，合规与品牌才是真正的护城河，欧美频发的产品安全召回案例为外贸企业敲响了警钟。他特别强调，中国制造供应链必须顺应终端消费者从物理器材到心理情绪的四层递进需求，推动产业模式从被动承接订单、深陷价格战的纯OEM代工和ODM设计，向ODDM（全链定义与系统整合）全面进化。同时，他建议供应链企业打造全面的“B2B营销矩阵”，由被动承接走向主动定义，真正实现从“制造出海”到“品牌出海”的价值跃升。

吴奇云将视线放回国内行业基本面，剖析行业当下“需求收缩、供给冲击、预期减弱”三重压力。他指出，在全球产业重心东移的大趋势下，行业商业模式正从由工厂驱动的“Push”，反转为用户需求牵引的“Pull”。

面对《全民健身计划（2026-2030年）》释放的有关场地扩容、器材更新、智能体育、“一老一小”与体卫融合四大确定性政策红利，他呼吁行业同仁跳出“卖一台器材”的传统思路，要向“建一个空间”与“交一个场馆”转变，逐步成为能够提供项目规划、产品配套、施工落地及售后保障的综合解决方案服务商。

黄思维的分享聚焦产品落地最前沿，指出行业现阶段“卖出了设备，却没有卖出习惯”的痛点。他提出，优质产品必须跨越数据密度（看得见）、智能密度（练得对）与经典密度（被记住）的三次升级。数字化建设的核心在于打通设备、运动场景与场馆经营链路，依靠精细化的数据颗粒度、稳定运行能力与业务闭环，要把用户行为沉淀为企业的数据资产，并反哺产品设计研发。

谈及当下火热的AI智能应用，他建议行业重点要围绕内容生产、AI私教、运营降本增效三大方向布局，同时严守安全兜底、隐私合规、权责划分的底线。正如他所说：爆款靠流量，经典靠时间。企业应当依托数据资产、能力平台与认知标准，打磨能够经受时间检验的经典产品。

三位嘉宾切入视角各异，但底层逻辑高度一致，他们认为：中国健身器材行业正处在由规模扩张转向高质量发展的关键节点，未来竞争比拼的不只是产能，更是全球化全链定义能力、场景化解决方案交付能力以及数智化业务闭环能力。

当出海合规、场景重塑与数智化落地多重命题交织一起，企业究竟该从何处着手？鹭岛论健，论的是破局思路；躬身入局，拼的是韧性与远见。下一期，我们将推送《鹭岛论“健”之沙龙对话篇》，与您一同回顾实战派嘉宾直击痛点的精彩交锋，看他们如何给出更犀利、更务实的破局思考，敬请期待。

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