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第24届冬季奥林匹克运动会（The XXIV Olympic Winter Games）即2022年北京冬季奥运会，将于2022年2月4日开幕，2月20日闭幕。随着开幕越来越近，冬奥热度可见一斑，新闻上随处可见的冬奥动态和各项体育赛事接连展开，运动员的热情也越发高涨。

首都北京将主办冰上项目，张家口市将主办雪上项目，北京市延庆区协办雪上项目。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会。2021年9月17日，北京冬奥会、冬残奥会主题口号正式对外发布——“一起向未来”！“Together for a Shared Future”！

愿景：三亿人参与冰雪运动

国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出：2025年健身休闲产业总规模达到3万亿（2018-2025年CAGR（参照注以下注释）达63.7%，其中冰雪运动/(水上运动)属于政府重点支持领域。

——冰雪运动。以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标，以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”,推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。

注：CAGR是Compound Annual Growth Rate的缩写，意思是复合年均增长率。复合年均增长率是指:一项投资在特定时期内的年度增长率。其计算方法为总增长率百分比的n方根，n相等于有关时期内的年数。

图源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官网

工信部、国家体育总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》。计划提出，到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，大幅提升供给能力，建立较为完善的综合标准化体系，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌，创建若干特色产业园区，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。

业内人士认为：中国冰雪产业发展仍面临全产业链尚未形成、规模经济效益有待提升等短板。以滑雪活动参与率为例，欧洲拥有成熟滑雪市场的国家普遍达到13%以上,其中奥地利滑雪人口占比36%、其中人均滑雪次数5.9次，日本为9%，其中人均滑雪次数2.5次，而中国仅为1%左右，其中人均滑雪次数仅1.08%。“这说明中国冰雪人口潜力巨大，冰雪经济有较大发展空间。”国研经济研究院院长王辉说。

（来源：新华社、36氪、腾讯）

“冰雪+”成高频热词

攀冰、冰壶体验，室内旱雪滑雪场，单板公园……几年前，对于多数中国消费者而言，这些冰雪运动项目还只是陌生的“舶来语”。随着2022年北京冬奥会临近，“冰雪+”成为高频热词，冰雪经济持续“升温”。原本在国内相对小众的冰雪产业迎来了一个大众化破圈的发展机遇。未来冰雪运动、冰雪旅游将会成为人们冬日时尚生活方式的一大选择。

数据显示，冰雪产业近几年呈现高速增长，并预计在2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元， 占整个中国体育产业总产值的五分之一。万亿规模的产业中显然有着大量的市场机遇可供挖掘，而中国冰雪产业发展的背后，既有政府层面的大力支持引导，也有更多有社会担当的企业共同助力。可以预期，未来冰雪运动、冰雪旅游将会成为人们冬天高品质生活方式的一大选择。

中国冰雪产业的发展, 宏观层面上少不了国家的战略推进，如2022年北京冬奥会的成功申报，以及相关产业配套政策的出台；在市场层面上则依赖于大量相关企业的努力，满足大众的多样化需求。目前，各大相关品牌的冬奥推广战役已经打响，比如安踏发布了冬奥特许服、联通启动了冬奥组合新标识，国航推出了冬奥冰雪号主题飞机……

运动产业无疑是当下最热的风口，随着运动健身的理念深入人心，功能性且时尚化的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐。CISA中国（上海）国际运动科技博览会-时尚鞋服板块，包含运动时尚与鞋服装备区，运动休闲用品区。现场举办中国女性时尚运动趋势及女性运动装备发展论坛、运动时尚产业论坛等活动。为有效而精准的挖掘运动服饰设计人才，培育行业新兴设计力量，并于7月2日启动上海运动时尚服饰创新设计大赛。

注：2021IWF参展企业-X-BIONIC

随着冰雪运动的普及和发展，参与冰雪运动的人数逐渐增多，冰雪产业迎来前所未有的黄金发展期，“冰天雪地也是金山银山”。冰雪“冷资源”正在变成“热经济”，已逐步建立以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和冰雪旅游等业态协同发展的产业体系，越来越多的国产冰雪运动器材，越来越多拥有自主知识产权的冰雪运动新技术、新材料、新工艺，出现在冰雪运动推广普及领域，出现在竞技冰雪运动的专业领域。

作为国之重业，冰雪运动正成为新的时尚生活方式，我国冰雪运动的发展前景更加广阔。IWF国际健身展 —— 作为亚洲最大健身垂类商贸和活动盛典平台，一直推广及践行健康生活方式，距离北京冬奥会开幕还有120多天，让我们共同助力北京冬奥会，弘扬奥林匹克精神、普及冰雪文化、传播且践行奥林匹克价值观。

 IWF 

第九届IWF上海国际健身展

2022年3月1-3日

上海新国际博览中心

进无止境