运动鞋服:国货崛起先锋
我国运动服饰行业与体育行业息息相关,近年来国家对于体育产业的重视程度显著上升。自2014年起,中国相继颁布了《全民健身计划》、《体育强国建设纲要》等一系列政策文件,支持、鼓励、推动与人民群众生活水平相适应的体育消费以及体育产业的发展,要求各地因地制宜,为全民健身创造条件。
·图源于中金公司研究部
时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界,运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中,取代部分休闲鞋服,需求大增。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。
中国运动鞋服消费者中,中高收入群体比例较高,其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。
聚焦黄金赛道
发觉国产体育品牌机会
数据显示,2019年,中国运动鞋服产品的渗透率达到了12% ,而全球渗透率是19%,对比全球其他市场,渗透率仍有提升空间。渗透率提升主要是来自民众健康意识的提升,以及冰雪运动、慢跑、瑜伽、器械健身等细分领域在国内市场的崛起。
运动鞋服的市场规模快速增长,将一批国货运动品牌推到大众视觉中心。如火如荼的“国潮”风不仅彰显了我国文化软实力持续加强以来的全面文化自信,更随着双循环将“中国创造”输送全球各地。
驱动运动鞋服行业增长的大环境因素可以从内外两部分来看:一方面,国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升,政策层面,国家推出一系列促进体育产业的政策措施,并设立一系列发展目标。另一方面,随着人们收入提高,体育消费升级,更多年轻消费者开始追求更加细分的体育运动赛道。
数据显示,从2015年至2020年,中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升,预计到2025年,中国体育行业的GDP占比相比2020年将翻一倍。这得益于经济的发展,使得可支配收入得以增长,从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高,这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
电商驱动发展
开启线上深度运营时代
随着中国运动健身人口的增加,体育产业规模的增长,中国运动服装零售额也逐渐增长,2013年中国运动服装零售额1347亿元;至2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,同比增长7.32%;预计2021年年底中国运动服装零售额将达到2696亿元,同比增长6.86%。
电子商务的快速发展也加速了中国线上零售市场的增长。近年来,中国实物商品网上零售额逐年增长,2020年中国实物商品网上零售额97590亿元,同比增长14.49%。
2015年以来,中国线上运动用品的市场规模呈持续增长态势,2020年受疫情的影响,中国运动鞋服行业线上市场规模将持续增长,达到1749亿元;预计到2021年年底,中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元。
线上线下联动
创新动能助力品牌曝光
近年来,原本“扎根”网上的运动鞋服企业也纷纷开始涉水线下会展,借助“线下拓客+线上成交”的模式拓展新的发展空间。
展会是一个传统和现代有着高度切合点的营销模式,传统上来说,它类似于集市,一个主题性的集市。现代上来说,它融合了新的科技水平、新的服务理念、新的宣传方式。虽然“聚焦经贸”是传统会展业的核心价值,但是从近年来的实践看,中国会展业正在超越经贸范畴,不断创造新的价值支点,拓展新的发展空间。
【CIST中国(上海)国际运动科技展览会】将于明年3月1日至3日在上海新国际博览中心举办,采用“线下线上并重”的“双引擎”会展新模式。其中,线下展馆规划面积约85,000平方米,设运动时尚与鞋服装备、运动休闲用品、智能运动科技等五大展区;线上设商贸配对、康体在线、IWF GO等智慧服务区。现场将举办第三届SUPER ICON中国超级达人颁奖盛典暨2022运动健身行业达人发展趋势论坛、上海运动时尚服饰创新设计大赛等活动,助力品牌曝光。
民族品牌往往代表一个国家经济的核心竞争力。作为全球最大消费零售市场和全球第一人口大国,我国持续推进全民健身战略,更让体育消费者的潜能有了足够释放空间,由域外转入域内,从动能到势能,从显能到潜能,从数量到质量。
展望未来,国产品牌将有望在品牌、产品、渠道三方面,逐一实现从追赶到引领。随着本土公司的国际化品牌、国际化架构、国际化交流活动的加强,世界级企业的诞生指日可待。
CIST中国(上海)国际运动科技展览会
2022年3月1日-3日
上海·新国际博览中心