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以体育填充“双减”之后的课余时间,青少年体育消费意愿高涨 | 报告解读

中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写的《2022年大众健身行为与消费研究报告》(以下简称《报告》)。


市场监测与数据分析公司尼尔森在执行《报告》的调研工作中,结合我国城市经济和体育产业发展情况选取一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研(调研时间为2021年11月-2022年1月),并通过与宏观数据、往年数据的对比,结合体育产业和城市消费发展理论,细致分析了我国大众健身习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况。


基于调研结果,《报告》对青少年体育运动消费呈现的火热态势以及强劲增势进行了分析。

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1  双重政策加持,体育培训受家长青睐


《报告》指出,在体育旅游和观赛服务等体育消费业态受到疫情冲击的背景下,线上体育服务业和体育培训业支撑了体育服务消费的整体发展。据国家统计局发布的一组数据显示,2015年我国体育培训与教育行业总产出247.6亿元,2020年总产出数值猛增至2023亿元,平均年增长率达52.2%。《报告》分析认为,除了统计口径改变带来的影响,家庭消费者购买青少年体育培训的能力及意愿大幅提升是体育培训业高速增长的主要原因。


《报告》在对1018位中小学生家长进行调研后发现,近20%的家长为孩子报班参加体育培训,有45.5%的家长表示增加了孩子在体育运动上的消费,超过60%受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加,从调研数据来看,球类和游泳是最热门的青少年体育培训项目,跆拳道、散打、体能训练、棋类、轮滑、滑板和户外营地训练也较受学生及家长青睐。

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《报告》分析认为,“双减”带来更多课余时间,为体育培训发展提供了客观条件,同时,“体育中考”政策也在很大程度上对促进青少年形成终生运动习惯产生良性推动作用。


在调研中,有超过六成的受访者听说过“体育中考”政策,且这部分受访者认为“双减”和“体育中考”政策会对孩子开展体育锻炼产生有利影响,但进一步的调研数据显示,“体育中考”并不是家长给孩子报名参加体育培训班的主因——从家长给孩子报名参加体育培训班的动机来看,排在前4位的依次是“强身健体”(45.3%)、“丰富孩子课余时间”(42.7%)、“塑造孩子品格,包括耐力、恒心、团队合作、抗挫力、竞争力等”(35.9%)和“激发孩子的体育兴趣”(33.1%),仅有2.9%的家长为孩子报名参加体育培训班是出于备考目的。由此可见,追求身心健康是青少年体育消费最重要的原因。


2  把握“双减”契机,体培机构挖掘校园市场


"把握‘双减’契机是青少年体育培训行业实现加速度发展的关键。”华南师范大学教授谭建湘表示,正如《报告》样本数据所反馈的信息,中小学生课余时间利用一直很受家长重视,“双减”政策实施前,从学生放学到家长下班的近两个小时“空档”大多被学科类培训班占满,随着“双减”政策落地,学科类培训班、补习班取消,以体育培训为代表的素质类培训需求开始释放。“以往很多体育培训机构生存过度依赖寒暑假和‘十一’黄金周,而抓住‘双减’契机、用好课余时间,就有机会使青少年体育培训热成为一种常态,对于因疫情而业绩承压的体育培训行业来说,这是实现逆势增长的重要突破口。”谭建湘说。

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谭建湘表示,在体育培训行业因疫情被动“洗牌”后,众多体育培训机构开始重视模化、品牌化以及数据化发展以提升抗风险能力,探索项目多元化以规避同质化竞争提升生存能力,开始推进体育培训进校园,解决生源问题挖掘更广泛的市场。


谭建湘坦言,破解体育培训机构或者社会体育俱乐部进校园的难题需要多部门共同努力,师资、课程、教学的专业化、标准化以及合作机制都需要进一步探索,但解题过程应该不会很漫长,“近两年已经有部分城市开始试点体育培训项目进校园,很期待这些试点项目的成果。体育培训工作是拓展青少年运动群体的重要抓手,青少年运动消费的刚需正在不断增长,我相信未来的体育产业统计数据,青少年体育版块一定能拿出更亮眼的成绩。”


3 抢夺新增量市场,发力完善赛事培训体系


青少年体育消费市场活力的激发是供需两端同时发力的的成果。面对不断释放的市场需求,各大运动品牌及赛事机构迅速捕捉机遇,在供给端创造多层次多样化的产品和服务。


在政府部门宏观规划和政策推动下,青少年体育用品市场的前景被普遍看好。运动品牌纷纷加码青少年运动类产品,通过夯实产品专业性、提升产品颜值锁定消费群体,抢夺新的增量市场。


体品行业深耕青少年运动市场的过程中,各大品牌切合利好政策,注重社会效益和经济效益的协同,探索“制造+服务”全产业链布局。 安踏在2017年与中国青少年发展基金、上海真爱梦想公益基金会共同发起实施了“安踏茁壮成长公益计划”公益项目。截至今年6月30日,该计划培训了3392名一线体育教师,覆盖了31个省9830所学校的388万名青少年;李宁近年来通过校园活动、体育培训、赛事、运动文化等多元化布局近距离接触年轻消费者,并在“3+1”街头篮球联赛、BCBC篮球训练营中强化潮酷标签,掳获年轻消费者心智。

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在利好青少年体育发展重磅政策带动下,国内青少年体育赛事近年来空前活跃。以赛为媒、促进运动俱乐部交流发展也成为拓展青少年运动人口、推动青少年体育培训市场发展的重要手段。


以篮球运动近年来在青少年群体的加速度普及为例,不断完善的赛事供给体系为更多青少年提供竞技舞台,也为篮球青少年培训市场夯实了基础。创立于2017年的NYBO(National Youth Basketball Open,简称NYBO)青少年篮球公开赛在今年迎来五周年。五年时间,这一初创赛事便已经成长为青少年篮球领域标杆赛事,发展速度惊人——NYBO首个竞赛年设置19个赛区,举办了近1800场比赛,参赛球队近千支,参赛人数上万人,五年来,赛事的赛区数量和比赛场次每年平均增长率达70%,参赛球队平均每年增长率超过75%,参赛人数平均每年增长率近70%。

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《报告》聚焦的2021-2022赛年,NYBO已经增加到168个赛区,比赛场次达12881场,参赛队伍达到7155支,参赛人数超过6.5万人次,已经成为参赛年龄覆盖、范围最广的全国性青少年篮球赛事之一。”据NYBO青少年篮球公开赛负责人杨晨介绍,目前NYBO赛事的报名参赛队伍主要由社会俱乐部队伍、社区(家长)自发组队及学校队伍构成,其中,社会体育俱乐部和篮球培训机构为单位报名的参赛队伍占比达80%。对此,杨晨透露,NYBO将在明年推出冬季俱乐部邀请赛,帮助有梯队建设的俱乐部增加全国性比赛交流机会,助力教练员,球员成长。


以赛带练、以赛促练、以赛强技、以赛育人,不断丰富的青少年竞赛产品为体育教培行业发展提供强大助推力,为青少年体育消费市场拓展了新空间。


利好政策助力完善产业生态,体育服务机构、体品企业围绕青少年群体的运动技能培训、竞赛体系搭建、赛事装备研发进行全产业链布局,青少年体育消费市场活力持续加速度释放,展现出强劲增长势头。



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