行业新闻

宁津，取“安宁之意”，

九河故地，风土饶饶。

兼具着开放与包容，

浸润着历史与过往。

炸裂的胸肌，刀刻般的腹肌，以及无敌坦克背已经成为许多人梦寐以求想拥有的一副好身材，消费者对健身器材的需求也随之增多。说到健身器材的种类，对于经常撸铁的家人们并不陌生比如哑铃、跑步机、划船器、弹簧拉力器等，但是你们知道这些器材是哪儿产的吗，那恐怕不是所有人都能答得上来了吧。原来这个产业被山东德州市的宁津县给"承包"了。

过去最有名的是杂技和斗蛐蛐，现在这里最出名的则是健身器材行业。作为全国最大的健身器材生产基地之一，众多优秀健身器材企业集聚宁津，健身器材产品种类繁多，产品销至170多个国家和地区，由小作坊到产业园，全产业链体系形成以生产、品控、储运等标准化生产、品牌化运营叩开市场大门，宁津因此获得“中国健身器材生产基地”称号。

IWF上海国际健身展作为优质运动健身商贸平台，深挖健身器材赛道，为推动体育健身行业进一步发展，本周IWF团队深入山东省德州市宁津县健身产业基地，走访众多优秀健身企业如大胡子、布莱特威、美能达、天展、蓝德、斯沃瑞、精工、纽威特、新宝等。（企业排名不分先后）了解企业文化，探讨行业趋势，听取企业对展会发展的建议，寻求合作商机，并参观了企业生产车间与健身器材展示厅。集高颜值与真实用的展品涵盖不同型号和多种功能，细节中处处体现舒适的质感和满满的活力，让IWF团队亲身感受到了运动产品的魅力。同时也被企业不断创新、精益求精，从健身到健康，致力提升“中国制造”到“中国智造”水平转变的“工匠精神”所感动并称赞不已。

通过此次走访，宁津之行不虚此行，分享以下几点心得供行业同仁参考交流：

Part 01.

受疫情等不可抗力因素的影响，近几年国内健身行业市场不景气，许多企业纷纷转战国外市场，如南美洲、东南亚、中东等，出口外贸占据很大份额，线上推广平台如阿里巴巴国际站、made-in-china等。

作为链接全产业带的功能平台，IWF布局全球市场，线上通过邮件EDM、国内外社交媒体、全球搜、康体在线等B2B交易生态平台将线上曝光量传播至最大。线下展会多场论坛及对接会等活动同期举办，深化B2B采购模式。同时买家邀约推广之旅足迹遍布全球，助力企业全球化布局新态势。

Part 02.

企业积极顺应市场趋势，加大研发投入力度提升生产自动化水平、加大新产品的拓展力度，做差异化的市场竞争同时把智能技术融入健身器材中，通过设备的智能化、联网化将线上服务与线下健身相互融合，使用户在更健康、更舒适、更自动化的环境下进行运动健身。展商也会带着新兴的产品亮相2024展会现场，让我们一起期待吧！

Part 03.

在“僧多粥少”的健身增长新时代，健身器材市场出现了较为明显的分化，以贴牌代加工方式参与国际市场竞争，占据产业价值链的生产环节，附加值较低，品牌化运营成为企业发展的必然选择。

健身器材企业借助政策优势，不断增强研发实力、品牌运营能力，提升用户粘性以及忠诚度，追求更高的产业价值链附加值，另外Z世代已逐渐成为开始主导消费趋势，品牌年轻化是企业提升品牌知名度，强化品牌价值的重要手段。

IWF2024

IWF上海国际健身展成为健身企业有效的推广渠道，展商对即将到来的2024年IWF展会满怀期待，参展热情高涨，对IWF展会给予高度认可。IWF2024将继续发力，在原有规模上增设E7馆，以全、高、特、创、智为特色精心设置的十二大细分展区，扩大家用健身器材展区，持续开拓国内外市场，实施精细化、点对点买家工作，搭建展前、展中、展后的全方位渗透式服务模型；加强国内外宣传渠道的力度，吸引更多潜在专业买家来到展会现场，为企业及其用户行业精准化营销，实现高质量发展!