市场报告｜韩国健身市场的两极化：精品健身工作室崛起，传统健身房衰退
在经济不确定性加剧的情况下，人们往往会削减餐饮、旅行和娱乐开支。然而，对一些韩国人来说，精品健身会员却成为难以割舍的开销。
近年来，韩国健身市场呈现出两极化趋势：传统健身房正以创纪录的速度关闭，而精品健身工作室却在迅速扩张。据统计，2024 年韩国共有 553 家健身房倒闭，甚至超过了新冠疫情期间的关闭数量。
然而，与此同时，精品健身品牌如 F45 Training、FS8 Pilates 和 ButFit Seoul 等却持续增长，迎合了一种新的消费需求——人们不再满足于单纯使用健身设备，而更倾向于选择有组织的课程、高度互动的训练模式以及充满社群感的健身体验。
精品健身为何受追捧？
与传统健身房不同，精品健身工作室提供小班制、由教练指导的课程，通常专注于高强度间歇训练、力量训练或功能性运动。这种模式不仅强调训练的科学性和结构化，同时也增强了社群氛围，使得参与者更有归属感。
F45 Training 作为精品健身行业的代表之一，自 2019 年进入韩国以来，已在全国开设 50 多家门店，并计划在 2025 年继续扩张。F45 采用 45 分钟高强度间歇训练（HIIT）模式，结合有氧、力量和敏捷训练，为会员提供统一编排的课程，不论是在首尔、悉尼还是纽约，会员都可以体验相同的训练内容。
Joseph Maier，F45 Training & FS8 在韩国的总运营官（COO），解释了为何精品健身在韩国受到欢迎：“大型连锁健身房的模式是尽可能吸引更多会员，而精品健身则是以体验为核心，每一节课都经过精心设计，由专业教练带领，并营造出强烈的社群氛围，这也是为什么会员愿意长期坚持的原因。”
此外，F45 的定价策略也与传统健身房不同。相较于低价的大众健身房，F45 采用订阅制收费模式，例如在 F45 光化门店，一节课收费 3.5 万韩元（约 26 美元），而月费则高达 34.8 万韩元（约 260 美元）。尽管价格较高，但数据显示，F45 会员的月续约率达到 90%，平均会员时长约为 18 至 19 个月。
传统健身房为何走向衰退？
韩国传统健身行业的衰落早有迹象。2019 年至 2023 年间，全国健身房数量几乎翻倍，激烈的市场竞争引发了价格战。许多大型连锁健身房将会员费降至 1 万至 2 万韩元（约 7 至 14 美元）每月，迫使中小型健身房要么降价到无利可图的水平，要么被迫关门。
此外，韩国健身行业长期依赖预付费会员模式，许多健身房通过提供 6 个月或 1 年的长周期会员折扣来吸引用户。然而，在经济不稳定的情况下，一些经营者因资金链断裂而直接倒闭，导致会员损失惨重。韩国消费者保护机构数据显示，2024 年因健身房倒闭引发的诈骗投诉超过 2500 起。
一位在仁川开设大型健身房的私人教练表示：“大多数健身房老板并非一开始就打算欺骗顾客，但在韩国，健身房往往依靠新会员的预付资金来维持运营。因此，一旦新会员增长放缓，资金链很容易断裂，导致最终破产。”
精品健身的社交吸引力
精品健身不仅是一种锻炼方式，更成为年轻专业人士的社交平台。许多会员认为，精品健身房是结识志同道合者的场所，甚至被一些人形容为“精英社交俱乐部”。
一位 ButFit Seoul 的会员表示：“一节 50 分钟的课程，我消耗了 600 多卡路里，比我自己在健身房训练的效果更明显。而且，精品健身的社群氛围让我更有动力坚持下去。”
F45 Training 的 CEO 金智媛（Jamie Kim）也表示，韩国消费者的社交属性在 F45 的发展中起到了关键作用：“韩国人天生喜欢群体活动，并且乐于通过社交获得认同感。这种集体心态使得 F45 在韩国更容易建立起忠实的会员群体。”
此外，国际化的健身品牌也推动了这种社交属性。一些会员会在不同国家的分店参与相同的课程，这种全球同步的训练模式增强了品牌认同感。例如，一位 F45 会员提到：“如果今天的课程是 ‘Bears’，那么我知道我的朋友在纽约也会在不同时间完成同样的训练。这种全球同步的体验让健身更有趣。”
精品健身能否避免传统健身房的困境？
尽管精品健身行业目前发展迅猛，但业内人士也对其未来持谨慎态度。一些健身教练指出，虽然精品健身提供了高效的团体训练模式，但在个性化训练和长期健身规划方面可能存在不足。此外，随着精品健身品牌的快速扩张，市场是否会出现过度饱和的问题，仍有待观察。
不过，F45 的运营团队认为，精品健身的成功关键在于持续提供高质量课程，并不断吸引新会员。Maier 表示：“我们的竞争对手并不是私人教练，而是其他团体健身品牌。我们的会员喜欢社群氛围，而非一对一指导。”
尽管行业仍在变化，精品健身品牌凭借更高的会员忠诚度、更稳定的收入模式以及更强的社群互动，正在成为韩国健身市场的重要力量。传统健身房的衰退与精品健身的崛起，正反映出消费者需求的转变，而这一趋势是否会长期持续，还有待市场进一步验证。
参考信息：asianews.network
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