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根据健康与健身协会（HFA）与ABC健身公司委托J Wallin Opinion Research所做的《2024拉丁美洲消费者调查》研究，拉丁美洲的健身市场展现出强劲的增长潜力，特别是在巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁和智利的主要都市区域。

数据显示，78%的拉丁美洲城市居民每月至少锻炼几次，其中61%的人每周多次进行锻炼。

健身行业现状与趋势

报告显示，拉丁美洲健身市场极具活力，尤其是年轻且富裕的消费者群体在健身房的使用率上占据主导地位。此外，研究还指出，要在该市场取得成功，健身企业必须深入了解本地消费者行为与偏好，提供全方位的健身方案，并考虑投资户外活动设备和场地。

本次调查覆盖了来自六个国家的3,700名成人，调查对象主要来自巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁和智利等大城市。调查结果显示，户外运动（如骑行、跑步和游泳）是最受欢迎的锻炼方式，占比为42.8%。其中，52.5%的人表示选择户外锻炼是因为它有助于提升心理清晰度和增强能量。

健身活动的多样性

根据报告，在所有六个国家中，户外运动最为流行。40%的受访者表示更喜欢户外锻炼，18.6%的人则享受锻炼时的社交氛围。对于那些选择户外活动而非健身房的人，部分人表示不愿支付健身会员费用，另有11%的人则因缺乏便利的健身设施而选择了户外锻炼。

在其他类型的锻炼活动中，力量训练排名第二，占比32.1%。其中，巴西、墨西哥、阿根廷和智利的力量训练仍然是第二大受欢迎的活动。然而，在秘鲁，舞蹈成为第二大流行项目，非海滩集体运动紧随其后。而在哥伦比亚，力量训练排在第四，之后是非动感单车的有氧活动和舞蹈。

锻炼动机与挑战

人们锻炼的主要动机是为了身体和心理健康。52.3%的人表示锻炼主要是为了身体健康，37.5%的人则表示锻炼有助于减轻压力。其余的锻炼动机包括预防疾病（34.9%）、增加能量（27.9%）和健康衰老（26.3%）。

然而，健身房使用的障碍主要包括费用、便利的健身设施缺乏以及个人偏好户外锻炼。

健身房使用情况

研究还表明，69%的活跃消费者已经加入了健康健身俱乐部，且这些会员大多年轻且富裕。72%的会员每月至少使用健身设施一次，54%的人每周至少使用一次。然而，21.7%的人表示他们几乎不锻炼或从未锻炼。

会员的支出大多集中在10至50美元（约9.63欧元，8英镑）之间，13%的人每月支出更高。巴西人在六个国家中是健身消费最多的群体。

吸引潜在会员

对于那些尚未加入健身房的人，53%表示他们有可能在未来12个月内加入健身房。值得注意的是，三分之二的非会员曾经是健身房的会员，而退出的主要原因包括费用、时间问题和搬迁。

为了扩大市场并克服这些障碍，报告建议实施灵活的定价策略和高效的锻炼方案，以吸引那些已经离开的会员。通过定向推广和试用优惠，也可以吸引那些有意加入的非会员群体。

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